Un livre de Frederic Beigbeder, et l'adaptation cinématographique par Jan Kouen avec le brillant Jean Dujardin. 99 francs est à lire et à voir, il remet en question notre société de consommation de façon trash, et pas si humoristique que cela, au contraire, c'est une histoire malgré tout assez sombre, puisque l'on assiste au pétage de câble d'Octave (Jean Dujardin), un publicitaire qui se remet en question, par rapport à la tâche qu'il accomplit réellement sur ce monde, et c'est avec lui que l'on partage cette descente aux enfers, où la vérité fait mal et dérange.

Octave est en quelque sorte le maître du monde moderne, c'est lui qui décide de ce que nous voudrons demain, et qui nous pousse à acheter ce dont nous n'avons pas besoin. Pour lui nous sommes tous un produits de consommation avec une date de péremption plus ou moins longue. Il est donc créatif ou rédacteur publicitaire dans la plus grosse agence de pub du monde « La Ross » pour Ross & Witchcraft. Il vit dans le luxe, va de fille en fille, et se nourrit principalement de cocaïne quand ce n'est pas de restaurants de luxe. Il tombe cependant amoureux de Sophie une magnifique stagiaire, mais l'idée de se marier et de fonder une famille lui font perdre pied, et perdre Sophie ; par ailleurs, une réunion chez Madone (pour ne pas avoir repris le nom déposé Danone) pour le spot de l'année, vient s'ajouter à son stress, et l'entraîne dans pétage de câble complet.

Il décide donc de renverser la donne, et détruire le système qu'il a lui-même construit, en sabotant la pub pour Madone, mais aussi en décidant de s'exiler en Amazonie au milieu des indigènes.

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